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3月4日，以“精品引領，創(chuàng)新增長”為主題的超人廚衛(wèi)2024年會暨新品發(fā)布會在河北保定召開。會上，羅子健董事長強調，回顧過去一年，為應對經(jīng)濟復蘇疲軟、房地產(chǎn)持續(xù)低迷、技術貿易戰(zhàn)日益激烈、消費者需求不足等諸多挑戰(zhàn)，超人廚衛(wèi)通過文化、品牌、戰(zhàn)略、模式、產(chǎn)品、渠道、組織等8大創(chuàng)新尋求突破，已取得一些成果，今年將加大創(chuàng)新力度，爭取實現(xiàn)逆勢大幅度增長。
據(jù)羅子健董事長介紹，超人廚衛(wèi)從物質層、行為層、制度層、精神層對企業(yè)文化進行了重塑，進一步挖掘了超人“超越自我，關愛他人；拼命工作，快樂生活”的精神內核，并將超人品牌重新定位為智能健康廚衛(wèi)一站式服務專家。以此定位為導航，超人廚衛(wèi)計劃以產(chǎn)品+價格+渠道+推廣+商業(yè)模式進行配稱，計劃三年內在全國開設300個智能健康廚衛(wèi)一站式服務旗艦店，五年內成為中國智能健康廚衛(wèi)一站式服務專家。
“商業(yè)模式創(chuàng)新是應對內卷的重要招數(shù)，因為定位的改變，我們創(chuàng)新了商業(yè)模式：智能健康廚衛(wèi)一站式服務?！绷_子健董事長介紹，超人用3年時間以”爆品戰(zhàn)略“為方向進行產(chǎn)品創(chuàng)新，將廚電專賣店升級為廚衛(wèi)旗艦店，不但解決了用戶裝修、換代時選擇廚衛(wèi)電器平價高質品牌難的痛點，擴大了經(jīng)銷商的盈利空間，同時也建立了高質量的品牌運營窗口，樹立“超人”專家品牌形象，為招商賦能。
會上，營銷總監(jiān)劉和儉指出，內卷已經(jīng)到了最白熱化的時刻，對于專業(yè)型品牌和經(jīng)銷商而言，同時也意味著迎來了最關鍵的轉機。劉總監(jiān)強調，低價劣質產(chǎn)品帶給用戶和市場的傷害已集中爆發(fā)，而優(yōu)質平價的廚衛(wèi)產(chǎn)品將成為市場首選，在這關鍵時刻，超人與經(jīng)銷商要從利益共同體升華為價值共同體、命運共同體，以“精品引領，創(chuàng)新增長”為方向，全面推進2024年度營銷戰(zhàn)略落地，真正實現(xiàn)中國智能健康廚衛(wèi)一站式服務專家的戰(zhàn)略目標。
在市場整體低迷的情況下，我們通過精品引領、創(chuàng)新增長，仍然搶得兩位數(shù)的增長。雖然這不是一個耀眼的成績，但是至少跑贏了廚電行業(yè)3.9﹪增長的大勢，跑贏了GDP5.2﹪增長的大勢。“羅子健董事長在晚宴致辭時強調，“千萬不要浪費一場內卷”，因為內卷可以倒逼我們創(chuàng)新，倒逼我們成長。
與會經(jīng)銷商也紛紛強調，在激烈的市場競爭中，超人8大創(chuàng)新成果已經(jīng)初步顯示出能量，并必將轉化成競爭優(yōu)勢，成為超人廚衛(wèi)實現(xiàn)持續(xù)增長的強大引擎。相信在大家的共同努力下，超人廚衛(wèi)將成為一個與眾不同的企業(yè)，五年內成功從傳統(tǒng)的廚電企業(yè)轉變成智能健康廚衛(wèi)一站式服務專家。
